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地 址：中国·西安市高新区锦业路绿地SOHO同盟A座1505（绿地假日酒店北）
电 话：029-8591-4108
品牌总监直线：158 9130 3680
E-mail：1012142486@qq.com
品牌客户：西安伊鼎甄商贸有限公司
项目负责：段 继鹏
主创设计：奥秘 / 大白兔 / 阿岑 / 鲸鱼 / 段 继鹏
品牌策划：阿杜 / 张老师
项目概述
乌氏甘牛，致力开启“品质”牛肉消费新趋势！
致力于为客户提供安全可靠的高奢品质牛肉， 成为值得信赖的健康膳食提供者。
从牧场到餐桌层层把关，科学培育高品质肉牛，精心甄选好肉， 与您共享格调生活。
战略聚焦
品牌资源寻根，确定战略定位，为设计找方向
四维分析（发现特色）
用户：精选初心礼（商务礼赠、节日佳品、孝敬长辈、走亲访友、家庭聚会、员工福利）
自己：媲美日本和牛的平凉红牛
北纬35度附近的平凉红牛精心开发品种。
甄选和营养配比的饲料，调整了上百次配方，迭代十几次 通过72小时排酸工艺，确保产品的口感低温保鲜、冷链运输（中通）
竞品：科尔沁/牛世界/大庄园/银蕨农场/东方万旗/秦宝/胜龙
环境：潜力巨大，市场消费潜能稳步上升阶段
定位（看清品类机会，一锤品牌定音）
臻选热鲜平凉红牛（定义新品类）
正宗平凉红牛很多，热鲜平凉红牛不多
品牌宣传口号
从牧场到餐桌只用四小时（一锤定音）
购买理由（信任状）
★ 养（出美味）：＞700天饲养+富锶矿物水喂养
★ 选（出美味）： 15项检疫检验标准
★ 保（出美味）：72小时排酸工艺/4小时上桌
品牌定型
品牌定型，统一视觉体系，超级爆款打造
甘之魂 ▶【甘之味】【甘之韧】【甘之远】
“甘”字，既是镌刻着陇原文明印记的文化符号，又承载着沃野丰饶的美好意象，更彰显出质朴厚重的精神品格。
作为乌氏甘牛品牌的灵魂图腾，这个传承千年的汉字，不仅凝结着对陇右大地的敬畏之心，更诠释着深耕畜牧产业的责任担当与匠艺坚守。
它以独特的东方智慧，将地域生态优势、产品卓越品质与品牌价值追求熔铸一体，为乌氏甘牛注入跨越时空的文化生命力与情感联结力，让每一份产品都成为甘肃味道的生动诠释。
定颜色（黑+金永不出错的高级配色）
黑的深邃，金的点缀。当黑色与金色相遇，极致的华丽之光难以掩藏！
黑色，代表着神秘、高尚和力量；金色，则是财富、奢华和辉煌的象征。
两种颜色组合在一起的就是不一样的品牌美学。黑色通常占据主要地位，金色则作为点缀出现。
通过合理的色彩的比例，可以使整个设计更加和谐统一。
打造红牛形象，讲好品牌故事
品牌视觉符号是连接企业与消费者的无声语言，经过时间沉淀，能成为极具辨识度的文化标识。
在前期市场调研中发现，消费者对乌氏甘牛的获奖红牛形象与5A景区崆峒山记忆尤为深刻。
渡岸创意以匠心独运的版画艺术手法，重新演绎经典红牛形象，巧妙融入崆峒山巍峨轮廓、青翠饲草与品牌核心符号“甘”字，
通过层次丰富的视觉语言，构建起兼具故事性与辨识度的品牌图腾，既延续了消费者的情感认知，又赋予品牌更鲜明的视觉个性，
让每一次品牌亮相都成为一次文化与品质的生动诉说。
用符号讲好品牌故事（系统化）
品牌的一切信息，都可以进行符号化设计，并通过长久经营，逐步形成消费者广泛认知的社会符号化品牌。
这套系统，形成了乌氏甘牛完整的品牌视觉资产，
所有的对外资料，都将是应用、沉淀与规模化这些资产为前提而设计的。
爆款包装
发现需求，打造爆品
作为品类创新引领者与行业标杆品牌，乌氏甘牛以极致匠心打造产品包装体系。
精选气调包装、定制保温袋及专业保温箱等高品质包材，从锁鲜到运输全程护航，为消费者带来超越期待的尊贵体验，重新定义行业包装标准。
▶ 中轴对称式设计： 采用中轴对称式设计，所有重要信息均处于中轴线上，让消费者自上而下一目了然，并使用大小、粗细有别的线条形成清晰的信息层级。
▶ 三段式信息分布： 自上而下整体呈四段式，分别为品牌区、产品（信息区+图形区）、产品特色区，三信息层级清晰、主次分明，用格式化的韵律提升消费者阅读体验。
▶ 材质创新提升触感： 首次采用100%纯CO₂气调包装，能够增加产品的保鲜效果（延长保质期+保持肉质色泽），让作为特色伴手礼的乌氏甘牛在客户面前一亮。
乌氏甘牛包装以虚实对比为核心：右侧黑色不透明面展示品牌信息，传递沉稳质感；左侧透明开窗直观呈现产品，增强品质信任感。
这种设计凸显产品特色，强化品牌记忆，让包装成为品质与匠心的直观载体。
空间美学
品牌五感的体验，让消费者更有信任感
如果说商品品牌的美学形象是停留在“看”的层面，品牌门店能够让消费者到明档和食坊，
走到美食产生的原生场所，感受与食物零距离的展演，感受一方水土出一味美食，共情产生共鸣。
线下门店的存在会提升消费者的信任感，因为实体店售后服务更有保障，
而且还能亲自体验商品，这有利于消费者的培养和沉淀，从而增加复购率。（目前品牌落地暂时为小马丁鲜肉烤肉/火锅）
在乌氏甘牛品牌创建期，渡岸创意协助创建了品牌、包装和宣传推广物料。
祝乌氏甘牛品牌牛劲十足，一路长虹！
好沟通 好设计
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