》西安餐饮VI设计

-忠于原味即美味-

须水邓记始于1998年河南郑州，用最简单最适合的调味料，最大限度保留食材原有肉香味；以双向经营模式，于餐厅与档口店打进不同消费族群，而乘载了23年的须水邓记，不只在传递美味的方向持续精进，也希望让这份传承的味道永流传，决定透过整体品牌形象升级，让更多人认识并信任这个在地品牌。

■ 公司名称.郑州须水邓记餐饮有限公司

■ 品牌名称.须水邓记

■ 作品名称.品牌识别系统设计

在品牌升级策略中，订定三个方向-形象提升、鲜明符号、精神口号，建立须水邓记整体品牌的升级感。须水邓记的主力产品为河南郑州在地口味的叫化鸡，也是中国非物质文化遗产的一大宝藏，以创新概念与之融合，延续品牌独一的文化价值；有着前期的理解与挖掘，理解其传承千年豫菜的背景，要如何保有中华底蕴结合创新形象，是须水邓记品牌升级的核心重点。

｜设计策略｜

叫化鸡已然成为须水邓记的招牌菜，也是最能直接联想到须水邓记的关键；将传统料理转化到识别层面，以提升品牌层次与辨识度。将三大要素“叫化鸡、东方文化、卤味根本”作为设计品牌符号的切入点，提高关连性与想像空间。品牌超级符号将邓(邓)、鳮(鸡)结合造字品牌专属符码，传达品牌永续精神；并以邓记转化成灯鸡的谐音，将灯笼变成形象的延伸，意味着灯火相聚、卤不散的宴席；中式的图文编排与色彩选用，塑造经典中华文化；并透过以上视觉元素与专属符号，强化品牌承袭的经典老字号。

｜品牌形象识别｜

万家灯火同庆，千年豫菜团聚

灯笼象征着温暖与团聚，将简体中文“邓（邓）”与“鳮（鸡）”结合并转化成专属的识别，并以仿毛笔勾勒字体，加上灯笼的形象，打造出中式内涵的识别，而鸡字上的一撇象征着品牌的经典地位，也让视觉产生亮点；品牌识别色以沉静夜晚的靛蓝，加上卤汁的棕与浓厚底蕴的褐色，传递出须水邓记的经典与韵味。

｜品牌周边包装设计｜

在品牌识别的延伸上，整体选用品牌色靛蓝为底，加上须水邓记与识别作为主要的视觉感受，打造出品牌的辨识度。

而中国传统节庆，有着礼尚往来的习俗，须水邓记以宣扬传统文化的心，希望将满满心意的地道美食送到对方手中，设计了一款礼盒包装，有别于识别以靛蓝色为底，礼盒设计以中国红为底，搭配上简约的鸡只插图穿梭其中，让整体感受活泼生动，也传递出团聚热闹的感受。

须水邓记传承中华美食的经典文化，透过品牌形象升级追上新世代的潮流变化，依然保留了最珍贵的传统东方精神，期许能将这千年滋味永远流传。