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》杏奶奶&西安温度/贞观/渡岸创意

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一个普通农村老太太。

崔淑侠今年80岁,她是一个闯入直播间的老人。在众多报道中,崔淑侠因为一段在孙子直播间里对自家杏的介绍而出名,被网友们叫“杏奶奶”。

杏奶奶

抢着在孙子的直播间里介绍自家的杏,开始是因为她看不下去没人买杏,淑侠看着村子里的杏就卖几毛毛钱,“(那可是)这么好的杏,这么甜的杏。”她的人生和杏之间的联系,细究起来,可以到五六岁的时候。

杏对淑侠来说,太好吃了,又甜又软,可是她小时候只吃过一瓣一瓣的杏。那时候家里条件不好,爷爷给淑侠吃杏,会细细把杏切成几瓣。长大一些,太平堡村的婆嫁到了淑侠家的村子里,每从娘家回来,都提着一篮杏。婆回来走到哪,淑侠就跟到哪,馋人家手上的杏。

长到15岁,婆看她爱吃杏,开玩笑说,你这么爱吃杏,不如就把你嫁到太堡村去。淑侠年纪小,只听得懂能吃杏,她想嫁过去就嫁过去,杏这么好吃,总不会吃亏。五年以后,她就嫁到了种杏的太平堡村,开始了往后辛苦的人生。

在她心中,杏不止好吃,和杏有关的都是好东西,比如杏树,“(那些)杏树高的很高的很,风一吹,树呼噜噜的。”她的手随着这句话,在半空中摇晃,就像是一颗被风吹过,结满杏的杏树。

为了让“这么好”的杏都卖出去,也因为崔淑侠是一个靠卖红薯杆子、菜叶子,遇到什么卖什么养活了家里许多小孩的母亲,80岁了她也停不下来,开始在直播间里帮忙孙子卖杏,“我在(镜头)前吃,这么甜的杏。那单子哗哗地下,我都知不道,当下雨呢。我给孙子说,咋下雨呢?孙子说,婆,那是卖货单子。”

近几年,随着农村电商的兴起,有更多乡村找到了合适自己的发展道路。淑侠的孙子王亚楼说,自从奶奶在直播里出现过以后,家里的杏卖得更好了,甚至带动了整个村子杏产业发展。现在,除了网店,村子里年轻人也在朋友圈卖杏,四五斤杏可以卖五十块,为村子增收不少。

我们关注淑侠的故事,也因为关注到了农村电商是一种新的行之有效的致富机会,而我们能做的事情就是为他们提供力所能及的帮助。最后,由我们、设计师和淑侠家人三方共同沟通后,决定帮助淑侠家的杏做一系列品牌形象的更新。

“杏”在太平镇太平堡村的方言里,被念作“heng”,“杏奶奶”也可以被叫作“heng奶奶”。

渡案创意团队八月开始接触淑侠,来之前他们就看到过淑侠在网上的直播视频。设计师段继鹏替淑侠家的杏做了一个完整包装设计和品牌视觉logo。

品牌的视觉logo以“杏奶奶”结合笑脸、杏叶图形设计而成,他们还专门强调了“杏奶奶”里的“杏”字,加了当地读法的拼音:“heng”,俏皮可爱,当然主视觉是以淑侠的样子为主。

颜色也要符合淑侠的气质,看起来有活力,设计师选择了热情的杏红专色作为主色调。

还专门替淑侠家设计了一大一小两种箱子,大箱子可以装4到5斤的杏,箱子一面是以淑侠的卡通logo作为主画面,另一面是淑侠家杏的牌子“heng奶奶”。

小箱子,也就是对口箱可以作为中转箱,作为装精品杏的包装。

段继鹏还替淑侠家的杏想好了外包装上的介绍词,“我觉得可以突出太平堡村里杏的特点,就想了一些形容词,能直白体现出太平堡杏的品质好,比如箱子上2203小时的日照时间,这里的纬度北纬35°,农机奖获奖经历,十道工序筛选杏等等。”

直播也是这次改造考虑的重要部分,“我们做完了杏的外包装,突然觉得也可以做一个直播时候的背景,以及直播时可以放在桌子上的品牌牌子。这样就可以让杏奶奶的直播间样式统一,看起来更清楚,也更好看。”

于是,淑侠家的杏就有了自己的直播间统一背景、桌布和桌牌。

设计团队还考虑到了一些小细节。他们设计了一批品牌介绍卡片,正面印着俏皮的漫画版淑侠,卡片背后是她和自家杏的故事。

在品牌介绍卡片、帆布包、短袖和本子等小东西上有几句设计师了解淑侠的故事后想出的句子,其中那句“人到七十古来稀,我言八十胜春朝”,是设计师想对淑侠说的话,也是淑侠自己对自己说的话。

毕竟, 80岁的淑侠,还说自己要干到干不动为止,“给(我孙子)折装杏的箱子,都没(年轻)人比得过我。”

 

组织单位:西安温度&贞观

项目地址:西咸新区空港新城太平堡村

设计团队:渡岸创意

团队成员:段继鹏、沙磊、康舒钦紫、葛洋、王斌

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