》平面广告中的”色彩应用方法”（渡岸创意）

文/白雪岩

       平面广告就形式而言，是现代传递信息的重要方式，是广告主与受众间的媒介。从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。其中色彩作为平面广告中必不可少的一部分，对增强广告表现力、表达广告内容、吸引目标群体有着至关重要的作用。

 

 

       平面广告能简洁明了的传递信息、表达广告内容，深受广告主和受众的喜爱。色彩是设计创作的生命，是平面广告的重要组成部分。运用色彩增强广告的表现力，体现创新性，是做好平面广告设计的重要环节；运用好色彩使设计新颖独特，是决定平面广告是否能有效吸引目标群体的关键因素，接下来我们就分析色彩在平面广告设计中的应用方法 。

 

 

色彩应用的方法

       现代营销学有一个名为“七秒钟色彩”的理论，即观众对商品的认识，往往能在七秒钟之内以色彩的形式停留在印象中，因而广告商极其重视 “眼球经济”时代的色彩运用。现代平面广告中色彩运用的种类繁多，形式多样，把握色彩运用的方法，有助于增强广告的吸引力，更好的实现营销目的。一般而言，色彩在平面广告中的应用方法有组合效应法、配色规律法、情感表达法这三种。

 

 

 组合效应法

       ①调和色的组合效应。调和色又名相似色，色彩的组合相对柔和与协调。调和色组合之间又有色阶的差异。一般来说，色相较为相近的调和色组合，由于彼此间色阶相似，对比、反差不强烈，色彩之间便容易发生同化作用。而与此相反，色相相距较远的调和色之间差别较大，则会影响整体色彩的视觉感受。色相相距太近或者过远的调和色都是不宜使用的，一般多采用小间隔的色相进行组合，色彩即相互调和，又能产生醒目的效果。

 

 

       ②特性色的组合效应。所谓特性色，是指一些处在中性状态的颜色，比如黑、白、银等等。特性色在平面广告设计中有着重要作用。比如在平面广告的色彩处理中，有时色彩多样，配色较为复杂，这时候如果处理不当，就会导致广告画面变得凌乱、主次不分，会让观者产生炫目的视觉效果。

 

 

       这时候可以针对画面出现的问题，加入一种或几种特性色作为其他颜色的辅助，调和整个画面感，使得画面变得有清晰有序。或者可以用特性色来作为广告画面的边框或轮廓，这样亦可以改变画面的琐碎感和凌乱感。黑，白，银这几种颜色简单明了，具有一定的广度，在色彩组合中充当调和色是最为合适的。

 

 

配色规律法

       优秀的平面广告除了要直接准确的表达广告主题，还需要具有艺术性，给受众以审美享受。因此，设计师就需要巧妙的选择配色，用色彩来渲染画面的情调、创造优美的意境。只有这样，广告才能富有魅力，才能让受众产生心理共鸣，并进一步对广告内容产生兴趣。

 

 

       ①色彩主体与色彩背景。色彩主体与色彩背景之间关系密切，两者对立又统一。设计师在处理色彩关系时，常常运用对比手法，比如为了突出广告的主体内容，广告画面的背景配色通常比较简单和统一。背景色往往采用比较柔和、色阶相近的色彩或者中间色来突出主体内容，亦有设计师选色用暗色系的背景来作为亮色主体的衬托。一般而言，背景色的选择，亮度的确定都是由主体色来决定的，主体色往往更为明亮、鲜艳，强烈，这种配色的选择既能够加重主体形象的主要性，亦能将主体色与背景色相区分开来。

 

 

       ②色彩中的关系。色彩的运用除了讲究协调外，还需要注意运用的平衡。不同的色彩轻重、强弱、浓淡等感觉之间存在着差异，而这些感觉决定了色彩面积的大小，位置的高下。这些因素相互作用，取得了视觉上的平衡感。所以，在设计平面广告时，调整色彩的面积，就可以使广告整体获得平衡。一边来说，暖色以及一些亮度较高的颜色同冷色、浊色形成对比时，暖色块的面积越小，受众越容易获得视觉上的平衡感。

 

 

       ③色彩亮点效果运用。所谓亮点，指的是在画面上强调某一部分，以此凸显画面中的。运用到平面广告设计中，就是在画面中心突出主要颜色，并且强调色彩的循序渐进与变化，使画面感出现高潮。运用亮点效果，能够发挥色彩的冲击作用，使画面产生引人注目的效果。正如“万绿丛中一点红”，画面突出的就是中间的“红色”部分。

 

 

情感表达法

        色彩往往具有先天的情感属性，不同色彩能够影响人的情感，具有很强的感染力和象征性。设计师在进行平面广告设计时，应极其重视色彩情感规律的把握。 

       ①用华丽的色彩来提高商品的档次。在高档商品的平面广告之中，设计师往往借助华丽的色彩来展示商品的高档品质。比如在金银首饰、名表的广告中，设计师常选择暖色调、高纯度、明亮的颜色来表现商品质量，给人以“高贵”的印象。

 

 

       ②利用色彩的味觉效应增强广告的表现力。这一规律的应用在食品广告中十分常见。日常生活中，人们喜爱的食品往往有五花八门的颜色，而实验表明，这些颜色可以带给人味觉感受，让人们联想到食物本身。于是，在食品的平面广告中，设计师常常用不同色彩来烘托不同味道，比如用红色代表甜、橄榄绿代表酸，这样的色彩运用往往使食品广告更加诱人。

 

 

色彩的应用方向

       色彩在艺术设计中一直发挥着重要作用，美丽的色彩能够使人产生美好的憧憬，可以寄托美好的理想与愿望。色彩对现代平面广告设计影响深刻，使其获得艺术的美感。在应用方向上，设计师往往通过色彩来影响受众的心理感受，或利用色彩具有的特殊象征意义来吸引目标群体，最终实现广告的审美和营销目的。

 

 

利用色彩的心理感受

       色彩可以直接影响人的心理感受，不同的色彩可以引发受众不同的联想，表达不同的情感。广告色彩对受众的心理影响，是由人们爱好，生活经历等的差异形成的，色彩感受的差别会直接影响消费者的消费诉求。

 

 

       1、色彩的温度。色彩是有温度的，不同的色彩温度不同。如红色、橙色等暖色调的颜色常给人温暖之感，而黑色、棕色等冷色则会让人觉得寒冷。因而，公益广告的设计师常常在广告平面上采用暖黄色、淡蓝色，以表达关怀之感。 

       2、色彩的质感。色彩的质感受到颜色亮度的影响，亮色常使人觉得轻盈，而暗色则相对沉重。

 

 

利用色彩的象征意义

       不同的色彩不仅能给受众带来不同的心理感受，还能够表达不同的象征意图。色彩的象征意义是由长时间的历史文化积淀所形成的，其中包含了民族的文化认同，甚至能穿越地界，成为世界文化的一部分。而色彩的象征意义常常影响着特定消费者对产品的接受程度。

 

 

       如绿色常被认为是生命的颜色，而红色则代表热情，蓝色象征着大海和自由。比如在可口可乐的广告中，广告主体颜色采用了红与黑的搭配，红色象征着可口可乐“要爽由自己”的广告理念和品牌内涵。而同为可乐产品，百事可乐的广告则采用了蓝色，与“百事蓝色风暴”广告语相映衬，体现了对自由的热爱。

 

 

       五花八门的色彩在现代平面广告设计中的地位毋庸置疑，对于表达广告内容，吸引目标群体，增强广告魅力有着至关重要的作用。在广告中灵活巧妙得运用色彩搭配，赋予广告作品良好的视觉效果，只有这样的平面广告，才能第一时间吸引消费者眼球，使产品从众多商品中脱颖而出，达到销售的目的。