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标签:logo设计
今天要讲的是王品旗下连续两年摘得米其林一星的港式餐厅鹅夫人!
LOGO变成这样啦!
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新LOGO不再使用以前的紫+金配色,转而采用纯紫色,将“鹅”字提炼出来变为“印章式”的视觉符号,右上角的一撇变形为鹅头整体更加符号化,字体也变得更为圆润,放大一点看,是这样的
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英文品牌名没有了,“港式餐厅”的标识也不见了,看来鹅夫人经过米其林颁星之后,已经更广泛地被大家熟知,所以在LOGO上不再特意强调品牌。鹅夫人作为一家港式餐厅能够“摘星”,出挑的空间设计必定为它增色不少,市面上的港式餐厅,多用怀旧的港式风格,而它们家走的却是“暗黑宫廷风”。
紫色不只是LOGO的主题色,也是鹅夫人门店的主题色,整体以飘逸鹅毛图腾的抽象表现为主题,营造出梦幻、典雅、神秘的迷离环境。
店内的墙壁和天花板上,装饰的是抽象的鹅毛画。配合店内梦幻的灯光,隐隐呈现出3D的效果。
用餐区的灯光设置得比较昏暗,以吊顶灯的照射范围,划分出一桌一桌的单独空间,无形中增添用餐时的私密感。
除了大片的羽毛画之外,玻璃隔档上也都是繁复优雅的欧式花纹,一定程度上起到遮挡的作用,又不会让客人感到太过逼仄。
其他鹅夫人店面也多用这个风格,这也算是“标准店”的配置吧,不过有一家新门店例外。
门面是浅色的云纹石和黄铜色的金属框架,走的是简约轻奢风格。而且从这大片的玻璃窗可以看出来,首次采用“明档”的设置。
依旧是以羽毛为主题,店中央一棵巨大的“羽毛树”,非常瞩目。
一改平时的“暗黑宫廷”,店内整体的灯光更加明亮。橡皮粉色的餐椅和卡座椅,平添一种少女的感觉。
用羽毛拼贴而成的灯饰,细节处也在呼应着设计主题。
鹅夫人这一次换LOGO,可以说是一个“走下神坛”的举动。一开始鹅夫人的定位,从旧LOGO可以看得出来,是高端精致的港式餐厅。然而在被评为“米其林一星”之后,作为少有的“百元店”,立即吸引大批食客前来品尝。这时,“高性价比的米其林餐厅”反而成为了它独有的差异化元素。所以鹅夫人更换一个更加亲民、符号化的新LOGO,更便于传播、更有效地为品牌制造记忆点。而鹅夫人门店的新设计, 也在保留自身风格的同时,逐渐向主流审美靠拢。
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